导语：明星、模特走秀、签售……这些词汇本来都是与娱乐圈紧密相连的，但是在越来越重视品牌建设和炒作的建材行业，却越来越多地融入了娱乐圈的因素，于是，建材行业中的娱乐也就跟着火了起来。

解说：上个周末，九江某建材市场上挤满了近上千人，这是卖场用明星签售的方式聚拢人气，用明星的正面形象换回消费者的信任，是各大主流地板企业不约而同采用的营销手段。

同期声：（市民）1主要是来看瓦尔德内尔的

               2来看老瓦的，看看心中的偶像

解说：哦，原来是被誉为乒坛“常青树”的瓦尔德内尔来九江了。难怪有这么多前来驻足观看的市民朋友的。观看的群众告诉记者，他们都是冲着老瓦来的，要不然，这大热天的，才不会来呢？

同期声：（市民）1我们以前就是经过电视咯，报纸来了解他

                2我是瑞昌的，以前没见过，今天是慕名而来  

解说：说来也可笑啊，跑到建材市场不买建材，来看明星。看来，这建材行业还真被这娱乐给搭上了。可这，也决不是第一回了，来看看老瓦参加了几次这样的活动了。

同期声：（翻译）我们从瑞典过来，首先到北京，再到衡阳......，再到江西萍乡，今天上午到南昌，到九江是最后一站，由于前面参加好几场活动，长途跋涉，今天他（老瓦）有不舒服，所以话也很少。

解说：看看一旁的老瓦，精神的确有点差，话语也很少。看来，还真够累的。在和球迷互动的时候，精神也继续维持原来的状态，可是球迷有话说了

同期声：（球迷）打得太少了，不过瘾了

解说：这球迷话刚说完，旁边的观众说，明星可不是来陪你玩球的，他是来给商家聚人气的。这话也没错，现在商家打玩“价格战”，再打“明星战”。明星效应来了，花钱买吆喝也值呀

同期声：（市民） 1我觉得这样可以扩大产品的知名度              

                                  2今天来看的人还是很多的，对商家肯定有好处  

解说：通过请明星，可以使得建材企业的品牌形象得到更广泛的宣传，吸引更多的消费者，尤其是追星一族的关注，从这方面来说，是物有所值的。这也是商家们的目的。从明星代言到明星签售，可以说是企业快速成长的一条捷径，用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。可是，明星来了，产品也要跟上啊。

同期声：（市民）1我们需要的是产品的质量，始终是我们关注的

                                2其实我们要的是内在的东西

解说：对呀，请明星只是企业营销的一种策略而已，过度迷信就会舍本逐末，捡了芝麻丢了西瓜，即使“皇帝的新衣”做的再华丽、再迷人，也终究是假的、空的；只有踏实做好产品、真诚对待消费者才是企业的根本！

 

文字连接： 体育明星如田亮、刘翔等，娱乐明星如李嘉欣、陈宝国、孙悦，以及李咏等都纷纷为建材产品或是建材市场作代言，再加上老总签售、新品发布时的模特走秀等，都让人感受到了建材行业里越来越浓的娱乐气息。